Tarea de la Materia Publicidad: Maestro: Pending
Creando una Empresa, ya habia creado CREPAZZO asi que busque algo mas interesante a que dedicar mi tiempo y que fuera util, al menos para algunos.
Creando una Empresa, ya habia creado CREPAZZO asi que busque algo mas interesante a que dedicar mi tiempo y que fuera util, al menos para algunos.
Empresa a publicitar:
Unidad de Patologia Avanzada
Hermosillo, Sonora, Mexico
Juarez #118 interior 1 y 2
Razon social unidad de patologia del noroeste
Descripcion de lo que conforma a la empresa para entender mejor su funcionamiento:
Unidad de Patologia Avanzada
Organigrama
Seis Patologos:
Dr. Armando Carvajal Dosamantes
Dr. Minor Raul Cordero Bautista
Dr. Jose Manuel Cordova Coyotl
Dr. Roberto De Leon Caballero
Dr. Jorge Platt Garcia
Dra. Carmen Samudio Reyes
Representante de Relaciones Publicas, para atencion personalizada de empresas, hospitales, aseguradoras, atencion de medicos, entre otros.
Dos Tecnicos autorizados por la empresa, uniforme, credencial de identificacion, entre otros.
Dos Secretarias con experiencia o con un entrenamiento brindado por la empresa.
Afanadoras, con experiencia en limpieza de laboratorios.
¿Qué es un patólogo?
Un patólogo es un médico que examina los cuerpos y sus tejidos, y que tiene la responsabilidad de realizar exámenes de laboratorio. Un patólogo ayuda a otros médicos a hacer diagnósticos y es un miembro importante del equipo de tratamiento.
Los patólogos finalizaron sus estudios en la facultad de medicina y tienen que pasar por lo menos cuatro años de educación médica avanzada en un programa de preparación de residentes para poder ser elegibles para tomar los exámenes de certificación. El Consejo Mexicano de Patología certifica a los patólogos.
Que es lo que estudia un Patologo?
La mayoría de los patólogos reciben entrenamiento en la patología clínica y anatómica. Además, los patólogos pueden especializarse en ciertas áreas, como las siguientes:
• La dermapatología - el estudio de la piel para el diagnóstico de las enfermedades de la piel. Los resultados dermatopatológicos pueden ayudar a diagnosticar las enfermedades comunes de la piel, así como las enfermedades inmunológicas complejas.
• La patología celular - el estudio de alteraciones celulares en las enfermedades (también llamada citopatología). La citopatología se usa frecuentemente para diagnosticar el cáncer.
• La patología comparativa - el estudio de las enfermedades en los animales y cómo se comparan con los seres humanos.
• La neuropatología - el estudio del sistema nervioso. La neuropatología puede ayudar a diagnosticar las enfermedades neurológicas.
Donde ejercen su profesion los Patologos?
Los patólogos ejercen su profesión en hospitales y clínicas comunitarias, universidades y gubernamentales, así como en laboratorios independientes, oficinas y consultorios privados, y otras instalaciones médicas.
Caracteristicas de la empresa:
Unidad de Patologia Avanzada
Por que crear una unidad de Patologia en Hermosillo?
Nace de la inquietud de uno de los primeros patologos de esta ciudad el Dr. Arturo Carvajal.
La propuesta del Dr. Arturo Carvajal fue hecha en 1986, y que el Dr.Minor Cordero, dadas las circunstancias de los servicios de salud, fue retomada esta idea para llevarla acabo en el presente anio.
Quienes participan en el proyecto y cual es la finalidad del mismo?
Esta unidad es formada por seis Doctores Patologos, que se unen para formar esta empresa con el fin de prestar servicios medicos con las ultimas tecnologias existentes en equipo, contando con el soporte y apoyo de los seis Doctores al momento de diagnosticar enfermedades.
Esta necesidad se presenta debido al alto crecimiento de enfermedades en esta ciudad y en zonas cercanas, ya que en algunos casos las personas viajan a otra ciudad del pais para ser atendidos, y en otros casos las personas viajan a otro pais para ser atendidos con tecnologia de punta.
Esta unidad de patologia cuenta con el respaldo medico y el compromiso de cada uno de los Doctores que la conforman.
Ofreciendo al paciente un diagnostico seguro por medio del conocimiento de los doctores aunado con la tecnologia para que el tratamiento de la enfermedad sea el correcto.
Ademas de calidez humana ya que los doctores estaran presentes en la toma de muestras, y ellos seran los que entreguen el resultado, explicando la enfermedad y dandole una orientacion acerca del tratamiento.
Si usted sabe exactamente la causa de la enfermedad, y puede aclarar sus todas sus dudas acerca de ella, se sentira mas seguro y tendra un tratamiento de acuerdo a sus necesidades especificas.
Dentro de este grupo cada uno de los Doctores que lo conforman son Patologos con una amplia trayectoria y reconocimiento en Mexico, certificados por el consejo mexicano de medicos anatomopatologos.
Cada uno de los Patologos de esta unidad al anio tomara un curso para actualizarse en su area.
Tiene como finalidad ofrecer servicios medicos de calidad, asi como diagnostico y pronostico para tratamiento de las enfermedades tratadas por un patologo.
Los aranceles son establecidos por el colegio de medicos anatomopatologos de sonora.
El horario de la Unidad de Patologia Avanzada es de 9am a 1pm y de 4pm a 8pm, contanto con atencion telefonica, via correo electronico.
A futuro se planean sucursales de esta Unidad de Patologia Avanzada.
Competencia:
Esta Unidad de Patologia Avanzada no existe en todo el estado, existe el servicio medico de manera individual, Doctores que prestan sus servicios de manera indivudual y con equipo propio a sus pacientes, con esta Unidad de Patologia Avanzada se busca tambien mantener los aranceles (en este caso precio de consultas y estudios), contando con una mayor tecnologia y debido a que seis Doctores valoraran el caso medico, contanto con el respaldo de su Diagnostico.
Quien necesitaria un Patologo?
Una persona referida por medicos especialistas como por ejemplo:
Cirujanos
Ginecologos
Oncologos
Radiologos
Con la finalidad antes expuesta.
Personas con la necesidad de realizarse examen de rutina como por ejemplo:
Papanicolao (35 + o una vida sexual activa)
Preguntas frecuntes a un patologo:
¿Necesito un patólogo si tengo cáncer?
Sí, un patólogo es un especialista que identifica las enfermedades mediante el estudio de las células y tejidos bajo un microscopio. La patología es una especialidad médica cuyo objetivo es proveer un diagnóstico definitivo de muchas enfermedades diferentes, incluyendo el cáncer. Usualmente el patólogo provee sus servicios al médico que realiza la derivación del paciente. El médico que deriva el paciente es usualmente el médico que lo está tratando. El patólogo, a quien la mayoría de los pacientes nunca conocen, es como el doctor del doctor.
¿Qué hace un patólogo?
El patólogo o patóloga examina tejidos bajo el microscopio para ver qué tipo de anormalidades hay en la muestra de tejido. El patólogo escribe un informe detallando el diagnóstico. La información contenida en el informe ayuda al médico a decidir el plan de acción.
¿Qué es una biopsia?
Es la extracción de células o de tejido para examinarlos debajo del microscopio. Cuando la muestra se obtiene mediante una aguja, el procedimiento se llama una biopsia con aguja o una aspiración con aguja fina.
¿Qué tamaño tiene la muestra extraída?
La muestra es muy pequeña si es una biopsia. Sin embargo la muestra debe tener el tamaño suficiente para representar la anormalidad
¿Cómo se guarda la muestra de tejido?
Se congela inmediatamente y luego se sella dentro de un bloque de cera. Se transporta a un laboratorio en donde la cortan en rodajas extremadamente delgadas con una máquina especial. Los técnicos del laboratorio usan tinturas para teñir la muestra así se pueden ver las células bajo el microscopio.
¿Les colocan el nombre del paciente a las muestras antes de retirarlas de la sala de operaciones?
Sí, inmediatamente. Se le asigna a cada muestra un número único que luego se refleja en el informe de patología.
¿Cómo maneja esto el patólogo bajo el microscopio si es tan pequeña la muestra?
El técnico del laboratorio coloca esta muestra bien delgada sobre un trozo de cristal y la sella debajo de un trozo delgado de plástico. Esto se llama una laminilla de cristal de patología.
¿Es fácil determinar de qué cáncer se trata?
Usualmente, la mayoría de los casos son sencillos. Sin embargo hay algunos casos en que se necesitan más pruebas y procedimientos especiales incluyendo inmunohistoquímica y microscopía de electrones para realizar un diagnóstico final.
¿Más de un patólogo examinará mis laminillas?
Muy frecuentemente más de un patólogo examina los casos aquí en UPA. Tenemos también las conferencias de tumor semanales en donde varios patólogos, oncólogos, cirujanos, psiquiatras realmente todos los especialistas involucrados en la atención al paciente- conversan acerca de los casos muy detalladamente. La mayoría de las sub-especialidades también se reúnen semanalmente cuando se presenta la patología a los médicos tratantes.
¿Qué hacen cuando no se ponen de acuerdo?
Si los patólogos no están de acuerdo, se reúnen y conversan acerca de todos los aspectos del caso y se llega a un consenso.
¿Cuánto tiempo se quedan con las laminillas?
Las laminillas permanecerán permanentemente en un archivo.
¿Puedo yo, como paciente, llevar mis laminillas a otro doctor u hospital para una segunda opinión?
Sí. Debe incluir también una copia del informe de patología quirúrgica.
¿Qué es un informe de patología quirúrgica?
Es el informe que identifica la muestra de tejido como perteneciente a un paciente específico y detalla el diagnóstico.
¿Alguna vez los patólogos hablan con los pacientes?
Sí.
¿Se puede hacer un diagnóstico de cáncer con una muestra de sangre?
En algunos casos, por ejemplo, leucemia, el diagnóstico se puede realizar con una muestra de sangre. Hay algunos cánceres en los cuales la sangre ayuda con el diagnóstico (cáncer de próstata). Sin embargo, para la mayoría de los cánceres, se necesita una muestra de tejido.
¿Qué tipo de entrenamiento y especialidad tiene un patólo go?
Un patólogo siempre tiene un título universitario y en muchos casos, títulos adicionales como un doctorado. Durante la operación el cirujano espera el diagnóstico del patólogo antes de decidir cuánto tumor va a extraer si es que existe ese tumor y qué tipo de tratamiento necesita el paciente. El patólogo hace un trabajo que puede salvar la vida del paciente y muy comúnmente, el paciente no lo llega a conocer.
¿Cuántos cánceres diferentes hay? ¿Cómo se llaman?
El cáncer es un grupo de más de 100 enfermedades que tienen algunas cosas importantes en común. Las células cancerosas son anormales y se dividen sin control u orden. Estas células pueden invadir y destruir el tejido que se encuentra alrededor de ellas. Las células cancerosas se pueden desprender de un tumor maligno e introducirse en el torrente sanguíneo o el sistema linfático. Este proceso, llamado metástasis, es la manera mediante la cual el cáncer se disemina del tumor original para formar tumores nuevos en las diferentes partes del cuerpo. Los nombres de los cánceres más comunes incluyen: carcinoma, sarcoma, linfoma y leucemia.
¿Es posible que un patólogo encuentre anormalidades en mi ADN?
Hay algunas pruebas que ayudan a localizar anormalidades en el ADN. Sin embargo se deben realizar muchos estudios y pruebas adicionales para aclarar qué significan estas anormalidades.
¿Cómo se usará mi caso en los programas de investigación en UPA?
Hay muchos programas de investigación institucionales en el Unidad que requieren el uso de las muestras de tejidos de los pacientes. El paciente debe firmar un formulario de información y consentimiento para participar en estos programas.
Parcialmente personal del estado de mexico vendra a tomar algunas muestras para llevarlas para ser parte de investigaciones.
Caracteristas de mercado
En este caso por ser una empresa que brinda servicios medicos el mercado se divide en dos, ofrecer los servicios de esta Unidad de Patologia Avanzada a bancos, hospitales (publicos y privados), Consultorios medicos privados, Organizaciones no gubernamentales y aseguradoras.
Y se sus servicios medicos tambien se ofrecen al publico en general, como lo mencionamos anteriormente, los pacientes son canalizados por medicos especialistas, o buscan estos servicios medios para realizarse examenes de rutina como el Papanicolao.
Muestra de un paciente
Sandra Martinez de Lopez, tienen 32 anos, casada ama de casa, es madre de tres hijos.
Recientemente le diagnosticaron cancer, por causa de ser fumadora pasiva;
Al enterarse ella siente que el mundo se le viene encima por que no sabe nada acerca de la enfermendad y nunca penso en que ella estaria enferma de algo asi, ella piensa informarse lo mas que pueda acerca de la enfermedad y necesita asegurarse de que se diagnostique exactamente que es lo que tiene par saber a adonde acudir para su tratamiento, buscara orientarse por alguien que conozca del tema.
Ella necesita atenderse en un lugar cercano para no descuidar a su familai, pero tener la seguridad de atenderse con la mejor tecnologia sin tener que viajar, por lo desgastante de su enfermedad, para estar cerca de su familia, amigos y actividades.
Si estuviera fuera de su pais se sentiria insegura y triste de no poder ver a sus seres queridos.
A ella le gusta tomar café con sus amigas, salir a cenar con su esposo, participa en actos de beneficencia, cuidar a su esposo y a sus hijos.
Considera a la educacion como una herencia y desea lo mejor para ellos.
Sabe lo importante que es la salud para ella y su familia.
El cancer de pulmon es diagnosticado en su primera etapa, es tratable.
Ella acudio a esta Unidad de Patologia Avanzada para obtener un diagnostico exacto, y llevar un tratamiento para su enfermendad con la mas alta tecnologia y el respaldo de seis Doctores avalando su diagnostico.
Esto sin tener que viajar o pagar mas en Estados Unidos o alguna otra ciudad de la republica, tambien sin sacrificar a su familia sentimetal y economicamente.
Sandra, podra atenderse y seguramente curarse totalmente sin sacrificar dias con su familia o los ahorros de toda una vida.
***Sandra
Puede ser de cualquier estrato social ya que en el aspecto medico, la mayoria de las personas no escatima en gastos, por ser la salud un aspecto muy importante en nuestra vida.
Hombres, mujeres, ninos, adolescentes, personas de la tercera edad, todos estamos expuestos a algun tipo de enfermedades que requieran un diagnostico exacto, para poder llevar un mejor tratamiento, el adecuado para no perder tiempo en el tratamiento de la enfermedad a la que nos vemos expuestos.
Objetivo y justificacion de la campana
Posicionar y dar a conocer la Unidad de Patologia Avanzada, debido a que este es un servicio totalmente nuevo y no existe competencia en su ambito,
Por medio la campana apoyada por medios masivos de comunicacion ofrecer el servicio medico de la Unidad de Patologia Avanzada, a la comunidad Hermosillense, para cubrir una necesidad de atencion medica personalizada con la mas alta tecnologia que se encuentra de manera latente en la ciudad.
Concientizar a la poblacion de la importancia que tiene realizarse estudios para saber su estado de salud.
Dar a conocer que en la ciudad de Hermosillo, existe el conocimiento y la tecnologia mas avanzada, y ya no tendran que acudir a otros centros medicos del pais, o del extranjero, para realizarse este tipo de estudios medicos.
La campana inicia cuando la Unidad de Patologia Avanzada se encuentra en proceso de su inaguracion, cuatro meses antes el representante de relaciones publicas visitara a aseguradoras, hospitales, medicos privados, organizaciones no gubernamentales y bancos; para posicionar a la Unidad entre estos, y poder ofrecer un servicio integral y completo, sin apresurarse por que ya esta sobre los hombros la apertura de la Unidad, buscamos darla a conocer antes en estos lugares, para dar tiempo a que puedan analizar las ventajas y desventajas que encuentren en lo que les ofrece la Unidad, y tener tiempo de cambiar o renovar algunos aspectos en la Unidad de Patologia Avanzada.
Realizaremos sondeos, entrevistas, haremos investigaciones en el estado de sonora para conocer la manera mas adecuada de motivar a nuestros pacientes.
La campana publicitaria para posicionar a la Unidad de Patologia Avanzada concluye a los 4 meses, la Unidad de Patologia Avanzada, contara siempre con una persona encargada de estar renovando su campana publicitaria, se puede decir que la campana se divide en diferentes etapas, se considera la publicidad y a medios de comunicacion masiva un elemento muy importante para lograr la excelencia y el exito de la Unidad de Patologia Avanzada.
Ofreceremos a los proveedores ser parte de neustra campana, buscaremos su patrocionio para algunos eventos de la Unidad de Patologia Avanzada.
La Unidad de Patologia Avanzada siempre tratara de estar a la vanguardia en el ambito publicitario, mantenerse en la memoria de las personas, por si alguna vez llegan a necesitar estos servicios medicos.
Estrategia Publicitaria
UNIDAD DE PATOLOGIA AVANZADA
Ofrecer al paciente un DIAGNOSTICO SEGURO por medio del CONOCIMIENTO, EXPERIENCIA y RESPALDO de SEIS medicos especialistas, contando con la TECONOLOGIA de PUNTA, con la que solo esta Unidad de Patologia Avanzada cuenta, para que el tratamiento de la enfermedad sea el CORRECTO.
Por el enfoque dado a la Unidad de Patologia Avanzada, y por la seriedad que merece no se utilizara el enfoque “dinero”, en su estrategia publicitaria en la primera parte de la campana, se dara a conocer periodicamente mediante los medios masivos de comunicacion de una manera sutil que sus costos no son excesivos.
AIDA:
ATENCION: Es un diagnostico seguro.
INTERES: Seis Doctores ofrecen su conocimiento, su experiencia y respaldo en cada uno de los diagnosticos.
DESEO: Se realiza con tecnologia de punta, que solo existe en esta Unidad de Patologia Avanzada algo muy importante en estos dias.
ACCION: El diagnostico seguro correcto y exacto, conlleva al tratamiento que el paciente necesita.
Estrategias de Venta y/o Promocionales
Por la calidad necesaria en este tipo de servicios (medicos) y que cualquier practica publicitaria no debe perder la seriedad, en los dos casos se contratara a una equipo especialista; un disenador para las presentaciones de Power Point, documentos, tripticos.
Un encargado para las ruedas de prensa.
Una casa productora para los medios masivos de comunicacion.
Ejem: Realizacion de spots televisivos y radio.
En el caso de las aseguradoras, hospitales, medicos privados, organizaciones no gubernamentales y bancos:
Lo haremos por medio de estrategias de relaciones publicas, para esto dentro de nuestra empresa contamos con un Publirelacionista, encargado de las relaciones publicas de nuestra empresa, esta persona acudira a los lugares a por medio de citas personales, cartas, a hacer presentaciones (Power Point), documentos de la Unidad de Patologia Avanzada ( Curriculm de Doctores, tripticos, informacion de valor para lograr una aceptacion) cotizaciones (de acuerdo al lugar a ser visitado, ofrecer paquetes de los cuales los posibles clientes puedan elegir el mas adecuado para sus intereses).
A la inaguracion de la Unidad de Patologia Avanzada, se hara una rueda de prensa, en la cual describiremos quienes son, con que finalidad han creado esta unidad, y daremos toda la informacion necesaria para darnos a conocer ante la comunidad sonorense y todo aquel al que le llegue nuestro mensaje.
Ejemplos:
-Cuotas con interes menor por volumen
-Paquetes en servicio de laboratorio
-Amplia gama de patologos al servicio de sus aseguradoras
-Apoyo en platicas y/o campanas en la lucha contra el cancer a las organizaciones no gubernamentales.
Ofrecer apoyo de diagnostico de forma no lucrativa para personas de escasos recursos.
En el caso del consumidor directo:
Personas canalizadas por otros doctores especializados, personas que buscan donde realizarse examenes de rutina, personas con casos especiales o delicados.
Se realizara por medio de los medios masivos de comunicacion.
-Conferencia de prensa/ inaguracion, invitacion a medios
-Presencia en medios escritos:
Revistas medicas, prensa, tripticos informativos
Ofrecer: secciones especiales, opiniones acerca de temas relacionados los estudios e investigaciones de los Doctores de la Unidad de Patologia Avanzada.
-Presencia en radio
Informar, dar a conocer por medio de platicas por radio, en estaciones que tengan secciones medicas, dar entrevistas, ofrecer secciones de preguntas y respuestas con los Doctores de la Unidad de Patologia Avanzada, especializados en su area.
-Television:
En segmentos, dar entrevistas en los programas, tambien aqui ofrecer una seccion de preguntas y respuestas, en el programa o en las instalaciones de la Unidad de Patologia Avanzada.
-Colocar tripticos en consultorios especializados, donde se canaliza a pacientes, donde se involucre a la Unidad de Patologia Avanzada, con el fin de acercar al paciente con la Unidad.
-Participar en Ferias de la salud, ofreciendo informacion detallada acerca de los servicios medicos que ofrece la Unidad de Patologia Avanzada.
-Utilizar Internet para informar a los pacientes, acercar al paciente a la Unidad de Patologia Avanzada, mencionar la direccion en sus segmentos, en los medios masivos a los que acudan para darse a conocer, con el fin de que las personas consulten su pagina web, donde encontraran informacion acerca de los Doctores que la conforman, informacion acerca de que es la Patologia y quien podria llegar a necesitar sus servicios y contara con una seccion de contacto via correo electronico con los pacientes, donde ellos podran realizar preguntas y respuestas a los Doctores de la Unidad de Patologia Avanzada.
Universidad de Sonora
Lic. Ciencias de la comunicación
Materia: Publicidad 7-9am
Maestro: Gonzalo Leyva
Aída Salinovich Cabanillas
SLOGAN (creado por su servidora, Aida)
Diagnostico Exacto para un tratamiento Correcto
Propuesta de Nombre, aparte de Centro de Patologia Avanzada:
Caracteristicas de mercado
En este caso por ser una empresa que brinda servicios medicos el mercado se divide en dos, ofrecer los servicios de esta Unidad de Patologia Avanzada a bancos, hospitales (publicos y privados), Consultorios medicos privados, Organizaciones no gubernamentales y aseguradoras.
Y se sus servicios medicos tambien se ofrecen al publico en general, como lo mencionamos anteriormente, los pacientes son canalizados por medicos especialistas, o buscan estos servicios medios para realizarse examenes de rutina como el Papanicolao.
Muestra de un paciente
Sandra Martinez de Lopez, tienen 32 anos, casada ama de casa, es madre de tres hijos.
Recientemente le diagnosticaron cancer, por causa de ser fumadora pasiva;
Al enterarse ella siente que el mundo se le viene encima por que no sabe nada acerca de la enfermendad y nunca penso en que ella estaria enferma de algo asi, ella piensa informarse lo mas que pueda acerca de la enfermedad y necesita asegurarse de que se diagnostique exactamente que es lo que tiene par saber a adonde acudir para su tratamiento, buscara orientarse por alguien que conozca del tema.
Ella necesita atenderse en un lugar cercano para no descuidar a su familai, pero tener la seguridad de atenderse con la mejor tecnologia sin tener que viajar, por lo desgastante de su enfermedad, para estar cerca de su familia, amigos y actividades.
Si estuviera fuera de su pais se sentiria insegura y triste de no poder ver a sus seres queridos.
A ella le gusta tomar café con sus amigas, salir a cenar con su esposo, participa en actos de beneficencia, cuidar a su esposo y a sus hijos.
Considera a la educacion como una herencia y desea lo mejor para ellos.
Sabe lo importante que es la salud para ella y su familia.
El cancer de pulmon es diagnosticado en su primera etapa, es tratable.
Ella acudio a esta Unidad de Patologia Avanzada para obtener un diagnostico exacto, y llevar un tratamiento para su enfermendad con la mas alta tecnologia y el respaldo de seis Doctores avalando su diagnostico.
Esto sin tener que viajar o pagar mas en Estados Unidos o alguna otra ciudad de la republica, tambien sin sacrificar a su familia sentimetal y economicamente.
Sandra, podra atenderse y seguramente curarse totalmente sin sacrificar dias con su familia o los ahorros de toda una vida.
***Sandra
Puede ser de cualquier estrato social ya que en el aspecto medico, la mayoria de las personas no escatima en gastos, por ser la salud un aspecto muy importante en nuestra vida.
Hombres, mujeres, ninos, adolescentes, personas de la tercera edad, todos estamos expuestos a algun tipo de enfermedades que requieran un diagnostico exacto, para poder llevar un mejor tratamiento, el adecuado para no perder tiempo en el tratamiento de la enfermedad a la que nos vemos expuestos.
Objetivo y justificacion de la campana
Posicionar y dar a conocer la Unidad de Patologia Avanzada, debido a que este es un servicio totalmente nuevo y no existe competencia en su ambito,
Por medio la campana apoyada por medios masivos de comunicacion ofrecer el servicio medico de la Unidad de Patologia Avanzada, a la comunidad Hermosillense, para cubrir una necesidad de atencion medica personalizada con la mas alta tecnologia que se encuentra de manera latente en la ciudad.
Concientizar a la poblacion de la importancia que tiene realizarse estudios para saber su estado de salud.
Dar a conocer que en la ciudad de Hermosillo, existe el conocimiento y la tecnologia mas avanzada, y ya no tendran que acudir a otros centros medicos del pais, o del extranjero, para realizarse este tipo de estudios medicos.
La campana inicia cuando la Unidad de Patologia Avanzada se encuentra en proceso de su inaguracion, cuatro meses antes el representante de relaciones publicas visitara a aseguradoras, hospitales, medicos privados, organizaciones no gubernamentales y bancos; para posicionar a la Unidad entre estos, y poder ofrecer un servicio integral y completo, sin apresurarse por que ya esta sobre los hombros la apertura de la Unidad, buscamos darla a conocer antes de su apertura en estos lugares, para dar tiempo a que puedan analizar las ventajas y desventajas que encuentren en lo que les ofrece la Unidad, y tener tiempo de cambiar o renovar algunos aspectos en la Unidad de Patologia Avanzada.
La campana publicitaria para posicionar a la Unidad de Patologia Avanzada concluye a los 4 meses, la Unidad de Patologia Avanzada, contara siempre con una persona encargada de estar renovando su campana publicitaria, se puede decir que la campana se divide en diferentes etapas, se considera la publicidad y a medios de comunicacion masiva un elemento muy importante para lograr la excelencia y el exito de la Unidad de Patologia Avanzada.
Ofreceremos a los proveedores ser parte de neustra campana, buscaremos su patrocionio para algunos eventos de la Unidad de Patologia Avanzada.
La Unidad de Patologia Avanzada siempre tratara de estar a la vanguardia en el ambito publicitario, mantenerse en la memoria de las personas, por si alguna vez llegan a necesitar estos servicios medicos.
Estrategia Publicitaria
UNIDAD DE PATOLOGIA AVANZADA
Ofrecer al paciente un DIAGNOSTICO SEGURO por medio del CONOCIMIENTO, EXPERIENCIA y RESPALDO de SEIS medicos especialistas, contando con la TECNOLOGIA de PUNTA, con la que solo esta Unidad de Patologia Avanzada cuenta, para que el tratamiento de la enfermedad sea el CORRECTO.
Por el enfoque dado a la Unidad de Patologia Avanzada, y por la seriedad que merece no se utilizara el enfoque “dinero”, en su estrategia publicitaria en la primera parte de la campana, se dara a conocer periodicamente mediante los medios masivos de comunicacion de una manera sutil que sus costos no son excesivos.
AIDA:
ATENCION: Es un diagnostico seguro.
INTERES: Seis Doctores ofrecen su conocimiento, su experiencia y respaldo en cada uno de los diagnosticos.
DESEO: Se realiza con tecnologia de punta, que solo existe en esta Unidad de Patologia Avanzada algo muy importante en estos dias.
ACCION: El diagnostico seguro correcto y exacto, conlleva al tratamiento que el paciente necesita.
Estrategias de Venta y/o Promocionales
Por la calidad necesaria en este tipo de servicios (medicos) y que cualquier practica publicitaria no debe perder la seriedad, en los dos casos se contratara a una equipo especialista; un disenador para las presentaciones de Power Point, documentos, tripticos.
Realizaremos sondeos, entrevistas, haremos investigaciones en el estado de sonora para conocer la manera mas adecuada de motivar a nuestros pacientes.
Un encargado para las ruedas de prensa.
Una casa productora para los medios masivos de comunicacion.
Ejem: Realizacion de spots televisivos y radio.
En el caso de las aseguradoras, hospitales, medicos privados, organizaciones no gubernamentales y bancos:
Lo haremos por medio de estrategias de relaciones publicas, para esto dentro de nuestra empresa contamos con un Publirelacionista, encargado de las relaciones publicas de nuestra empresa, esta persona acudira a los lugares a por medio de citas personales, cartas, a hacer presentaciones (Power Point), documentos de la Unidad de Patologia Avanzada ( Curriculm de Doctores, tripticos, informacion de valor para lograr una aceptacion) cotizaciones (de acuerdo al lugar a ser visitado, ofrecer paquetes de los cuales los posibles clientes puedan elegir el mas adecuado para sus intereses).
A la inaguracion de la Unidad de Patologia Avanzada, se hara una rueda de prensa, en la cual describiremos quienes son, con que finalidad han creado esta unidad, y daremos toda la informacion necesaria para darnos a conocer ante la comunidad sonorense y todo aquel al que le llegue nuestro mensaje.
Ejemplos:
-Cuotas con interes menor por volumen
-Paquetes en servicio de laboratorio
-Amplia gama de patologos al servicio de sus aseguradoras
-Apoyo en platicas y/o campanas en la lucha contra el cancer a las organizaciones no gubernamentales.
Ofrecer apoyo de diagnostico de forma no lucrativa para personas de escasos recursos.
Las canalizaciones de pacientes no son cobradas, ni se da un porcentaje, es considerado como algo no etico.
Se recomienda al paciente acudir con cierto doctor, pero eso no es cobrado.
Entre los Doctores Patologos existe un arancel, en el cual deben manter el mismo entre ellos.
Participaciones en ferias de la salud de organizaciones, por ejemplo: del Ayuntamiento, de la Unison, dando platicas, ofreciendo examenes a bajo costo, orientando a la ninez, juventud, personas adultas en esta area de la salud que es la patologia, explicar lo que es y cual es su funcion y cuando pudieran necesitar un servicio medico como este.
En el caso del consumidor directo:
Personas canalizadas por otros doctores especializados, personas que buscan donde realizarse examenes de rutina, personas con casos especiales o delicados.
Se realizara por medio de los medios masivos de comunicacion.
-Conferencia de prensa/ inaguracion, invitacion a medios
-Presencia en medios escritos:
Revistas medicas, prensa, tripticos informativos
Ofrecer: secciones especiales, opiniones acerca de temas relacionados los estudios e investigaciones de los Doctores de la Unidad de Patologia Avanzada.
-Presencia en radio
Informar, dar a conocer por medio de platicas por radio, en estaciones que tengan secciones medicas, dar entrevistas, ofrecer secciones de preguntas y respuestas con los Doctores de la Unidad de Patologia Avanzada, especializados en su area.
-Television:
En segmentos, dar entrevistas en los programas, tambien aqui ofrecer una seccion de preguntas y respuestas, en el programa o en las instalaciones de la Unidad de Patologia Avanzada.
-Colocar tripticos en consultorios especializados, donde se canaliza a pacientes, donde se involucre a la Unidad de Patologia Avanzada, con el fin de acercar al paciente con la Unidad.
-Participar en Ferias de la salud, ofreciendo informacion detallada acerca de los servicios medicos que ofrece la Unidad de Patologia Avanzada.
-Utilizar Internet para informar a los pacientes, acercar al paciente a la Unidad de Patologia Avanzada, mencionar la direccion en sus segmentos, en los medios masivos a los que acudan para darse a conocer, con el fin de que las personas consulten su pagina web, donde encontraran informacion acerca de los Doctores que la conforman, informacion acerca de que es la Patologia y quien podria llegar a necesitar sus servicios y contara con una seccion de contacto via correo electronico con los pacientes, donde ellos podran realizar preguntas y respuestas a los Doctores de la Unidad de Patologia Avanzada.
Cuando se realizaran estas actividades:
El material impreso, audiovisual, pagina web, correo electronico de la Unidad de Patologia Avanzada estara lista un mes antes de la inaguracion de la empresa,
Para no tener el tiempo encima cuando llegue el momento de inagurar la Unidad de Patologia Avanzada y tener todo en excelente estado para poder posicionarse y darse a conocer en los medios de comunicacion de Hermosillo, y en la WEB.
Como se realizaran estas actividades?
Seleccionaremos los medios a utilizar asi como el diseno de el material en conjunto con los Medicos que conforman esta Unidad de Patologia Avanzada con el fin de llegar a formar lo que ellos buscan y desean dar a conocer.
Quienes realizaran estas actividades?
Hampster & Sniper
Una compania de publicidad que se encargara de todo lo que mencionamos como estrategias,
El Gerente de la compania es Carlos Fernando Castelo.
De aqui se deriva un equipo de personas que entraran de lleno en el proyecto de Unidad de Patologia Avanzada.
Se contratara:
Casa productora de videos institucionales que cuenta con:
Ingeniero de Audio
Disenador Grafico
Productor
Director
Para llegar al cliente de una manera mas efectiva se necesitara la seriedad de una casa productora, el encargado de manejarla es un Licenciado en ciencias de la comunicacion, el sera el que llevara sobre sus hombros el peso de la campana, ya que el sera el que de las instrucciones que los patologos con ayuda de el, llegaron.
Radio. Programas:
Spots: Love Songs, con Laura Trujillo.
Debido a que el publico, o dentro del publico de este programa se encuentran oficinas, despachos, amas de casa, personas quienes podrian interesarse en los servicios que esta Unidad de Patologia Avanzada ofrece.
Omar Davila: ya que en esta hora de programacion los padres de famila acuden a la escuela por sus hijos.
Por sus comentarios reflexivo y de orientacion hacia la ciudadania.
INAUGURACION JULIO 17 DEL 2005
RADIO
ENTREVISTAS
SECCION DE PREGUNTAS Y RESPUESTAS
TELEVISION
ENTREVISTAS
SECCION DE PREGUNTAS Y RESPUESTAS
EN TV
PRESENCIA EN TV
PRESENCIA RADIO
PRESENCIA PRENSA
PRESENCIA INTERNET
Se llenaran los espacios de television y radio para posicionar a la Unidad de Patologia Avanzada, sera informacion variada para no aburrir a las personas que escuchen sobre la Unidad varias veces en la semana, la informacion sera de interes para las personas, ofreciendo el servicio para cuando las personas lo necesiten, no obligandolas a adquirilo, se busca quedarse en la memoria de las personas como algo que podria un amigo, un familiar, un vecino, un conocido necesitar, y con esto podran dar informacion que sea de utilidad para estas personas.
Informar con segmentos a la poblacion Sonorense y orientarla en caso de necesitar el servicio de la Unidad de Patologia Avanzada.
